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不少业内人士认为，企业本身就有利用驰名商标打广告宣传的强烈愿望，现在部分地方政府又对企业认驰给予高额奖励政策，甚至把驰名商标认定数量也当作一种政绩指标，某种程度上对企业铤而走险、通过制造假侵权诉讼从而达到司法认驰目的的做法推波助澜。

驰名商标不是“荣誉称号”，而是严肃的法律概念；商标是否驰名，也是一个动态的事实，即使获得驰名商标的认定，对权利人来说，也并非一劳永逸。无论企业、政府还是消费者，如果一味追求驰名商标的品牌效应，而忽略对商品品质的创造与维护，那么就违背了驰名商标保护的立法本意，也不应该得到人民法院的支持。

有关专家建议，应尽快通过立法和行政手段，不允许企业在广告和宣传中片面突出使用“中国驰名商标”字样；地方政府在制定知识产权政策时不能片面化，不要再重金鼓励企业获取驰名商标；行政机关认定驰名商标，也是对驰名商标的个案具体行政保护，即使公告时，也应淡化行政色彩，尽量避免驰名商标认定的“神圣化”和“异化”。