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NBA中国公司日前购回并启用全新域名nba.cn（www.nba.cn），欲在中国市场掘金以求“御寒”。“现在美国的经济形势十分严峻，NBA需要中国市场助其渡过难关”，《时代周刊》的这番话点中NBA的心思。

近年来NBA无论是打造球星，还是在中国举办系列赛，都只是其局部营销的一部分。NBA想在中国稳稳扎根，互联网无疑是其最迅速便捷的通道。有统计数据显示，NBA官网访问量居高不下，其中近三分之一的流量来自于中文网站。这个数据说明，打造一个更加符合中国受众访问习惯的NBA中文网络平台，是NBA开拓中国市场的一项重要内容。

从目前的种种迹象来看，中国篮球以及CBA联赛似乎并没有完全做好应对的准备。中国的CBA职业联赛仍然没有独立域名，而与nba.cn域名相对应的cba.cn域名也还在别的注册者手中，这无疑会对CBA的品牌价值和关注度造成影响。