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当凡客诚品5月 18日正式公布“VJIA”项目上线，并预计投入5000万美元时，南方的走秀网正在几十家网络媒体上铺天盖地地推进它3亿元的市场推广，其花费数百万元买下的XIU.COM新域名也于5月15日正式启用。

尽管地处一南一北，商业模式一为买断分销、一为代销分成，但走秀网和凡客诚品发力瓜分的却是同一个市场，即中高端时尚购物平台，相比淘宝商城中的品牌官方店，显示出了更为强烈而激进的“圈地”热情，简单计算，二者为此投入的金额超过6亿元人民币。

易观国际分析师曹飞表示，服饰等时尚商品的网购B2C模式将可以有效缩短流通供应链，提供更高的毛利空间，降低消费者购买的价格门槛。凡客诚品助理总裁吴声也预测，这一市场将在明年迎来集中爆发期。

已进入巨额投资时代？

时尚服饰、百货电子商务的大规模布局刚刚浮出水面，似乎便已进入了巨额投资时代。

走秀网是海外时尚百货、奢侈品买断式零售 B2C平台，目前已经启动了近年B2C业内最大规模的线上线下品牌推广广告投入举措，“今年仅互联网线上(推广)的投入就是3亿元人民币。”走秀网CEO 纪文泓对《每日经济新闻》记者表示。

而总部位于北京的凡客诚品也启动了其全新项目“VJIA”。这一由凡客诚品创始人兼 CEO陈年联合多家投资机构投建的新B2C商务平台打出了建设“中国时尚业亚马逊”的旗号。据凡客诚品内部人士透露，该项目的投资来源其实就是此前传闻的凡客诚品的新一轮融资，“整体投资将超过5000万美元”。